Google — 10 лет на рынке IPO. Победы и поражения

101888181-google.600x400.jpg

В середине августа браузер Google отметил свое десятилетие на рынке так называемого первичного публичного предложения. От обеспечивающих интернет сигнал аэростатов до самоуправляемых машин — гугловские проекты всегда славились своим размахом. “Путь к успеху Google, как и у многих транснациональных компаний был тернист” — говорит Скотт Строун, аналитик компании IDC. “В некоторых делах ты можешь потерпеть неудачу, но имеет значение то, с каким достоинством ты выйдешь из этого положения”. С тех пор, как Google появился на ранке со своим первичным публичным предложением, он выпустил линейку программ и гаджетов, которые получили широкое распространение. “Это удивительная способность распознать и внедрить в массы то, в чем на данный момент они нуждаются” — говорит еще один аналитик Френк Джилетт. Однако результаты не всегда достигали ожиданий. Ниже мы приводим перечень гугловских продуктов, которые имели большой успех и, наоборот, не получили распространения.

В точку: Поисковик

search.jpg

Из всех проектов Google это наиболее успешный. После запуска в 1997 году, он быстро обошел конкурентов и стал самым используемым поисковиком в мире. Как сообщила компания Google телеканалу CNBC, на сегодняшний день поисковик обрабатывает более трех миллиардов запросов в день.

“Это фундаментальное достижение номер один для Гугла” — говорит Джилетт. Он отмечает, что Google основал такую модель взаимоотношений как: “мы даем клиенту множество предложений в обмен на возможность продавать его продукт”. Поисковик добился таких результатов благодаря алгоритму, который выдает бОльшее количество релевантных ответов, чем любой другой. Его модель таргетинговой рекламы принесла компании 50 млрд долл дохода в 2013 году. “Это ядро их предприятия” — говорит Строун.

Мимо: Google +

G+.jpg

Пока что Google + сравнялся с Facebook только по количеству пользователей, но повторить его успех как продукта сложней. Данный проект мы поместили под критерием “мимо” потому, что Google+ никогда не станет “убийцей Facebook” как это было заявлено — говорят аналитики. Запустив Google+ в 2011 году, компания надеялась, что он станет больше, чем просто соц площадка и будет вовлечен во все аспекты бизнес активности в Интернете. В некоторых аспектах так и случилось, к примеру Hangouts — видеочат, позволяющий объединять до 10-ти людей одновременно, и Круги, позволяющие людям из определенной группы делиться контентом. Но другие фишки отдают стариной. К примеру, схожая с кнопкой “нравится” в Facebook, кнопка в Google+ “+1”. Даже если технически подписалось много пользователей, статистику посещений трудно измерить. Так что развенчивание Фейсбука не должно являться основной целью проекта. Скорее ею должно быть преуспевание сети в сфере маркетинга, учитывая, что топовые бренды имеют больше подписчиков на Google+, чем на YouTube, Instagramm и Pinterest вместе взятых.

В точку: Android

Android.jpg

Google купил разработку в 2005-м и первый смартфон с Android успешно стартовал в 2008-м, несмотря на такие же успешные проекты от BlackBerry и Apple. Старт конечно был запоздалым, но с тех пор операционная система Android стала одной из востребованных телефонных программ. Согласно статистике компании IDC, в первом квартале этого года Android достиг 81.1% всего рынка. Этот скачок был ошеломляющим, учитывая, что еще в 2011 году этот показатель был всего 36%. Google предлагал Android уже в комплексе с Gmail и Google Maps бесплатно для разработчиков девайсов, что и помогло широкому распространению данного продукта.

Мимо: Buzz

Buzz.jpg

Среди множества попыток организовать свою соц сеть Google запускает в 2010 году программу под названием Buzz. Она являлась функцией Gmail. Но эта программа не смогла обеспечить необходимых требований. Buzz стал провалом. Сеть вмещала в себе некоторые функции от Facebook и Twitter такие, как лайки и микроблоги. Схожесть с конкурентами и слабая политика конфиденциальности привели к закрытию этой программы в 2011 году. Однако, по словам Строуна, он не стал бы называть Buzz большой неудачей, т.к. негативная реакция, как в общественном так и в финансовом плане, от ее короткого существования, была полностью контролируема.

В точку: Gmail

Gmail.jpg

Google всегда славился тем, что запускал череду шуток и розыгрышей на 1-е апреля, в День дураков. Взять хотя бы “фишку” этого года — прыгающего Покемона на Google Maps, которого пользователь должен был поймать. Несмотря на то, что запуск Gmail пришелся как раз на первое апреля, этот гугловский проект стал из разряда тех достижений, которые Джилетт называет “выдающимися”. Пользователи стали выбирать этот сервис среди трех других, в основном благодаря его скорости и размеру хранилища данных. В 2012-м Gmail обогнал майкрософтовский Hotmail, который являлся наиболее крупным провайдером. На текущий момент, по данным компании Google, сервисом Gmail пользуется более 425 млн пользователей.

Мимо: Wave

Wave.jpg

Имея характеристики облачного хранилища, эта программа давала возможность записывать текст сообщения путем надиктовки голосом. После запуска в 2009 году, были попытки объединить функции мгновенного сообщения, почты, вики, обмена данными в одной платформе. Google выпустила платформу в открытом доступе, надеясь, что разработчики девайсов быстро подхватят ее, и она получит широкое распространение. Ожидаемого эффекта компания так и не достигла, и в 2010-м отменила этот продукт. Критики говорят, что шансы на широкое распространение платформы были малы. Она объединяла в себе функции уже существующих технологий, но в конечном итоге не смогла справится с поставленными задачами лучше, чем первоисточники.

В точку: YouTube

101887980-google-youtube.600x400.jpg

В 2006-м году компания Google купила видео-площадку YouTube за 1,65 млрд долларов, не смотря на то, что она не была веб-ресурсом, приносящим деньги. Задачей Google было сделать его третьим по посещаемости сайтом. На текущий момент сайт представляет собой рекламную модель, приносящую доход. Google никогда не афиширует суммы доходов от YouTube, что порождает соответсвующие слухи о их жизнеспособности. Однако медиа источники утверждают, что доход компании Google от YouTube составил 3,5 млрд долл в прошлом году. “YouTube тяжело проигнорировать” — комментирует такой успех Строун.

Мимо: Glass

Glass.jpg

Злые языки очень любят обсуждать вопрос подхода к конфиденциальности во всех продуктах Google. Как раз в этом плане продукт Google под названием Glass стал самым спорным со времен начала всех разработок компании. “От части из-за сомнительности данного продукта” — говорит Джилетт. Спроектированный в виде очков, Glass был снабжен камерой и различными приложениями, позволял пользователю читать сообщения и делать фото, не меняя угол взгляда. После периода презентаций, Google выпустил данную разработку в широкие массы в мае этого года. Первые опасения потребителей по отношению к Glass были связаны с тем, что он имел функции шпионского девайса и то, что он мог отвлекать от вождения. “Это продукт не для широких масс — говорит Джилетт — хотя что-нибудь подобное они хотели бы иметь”. Строун же отмечает, что не стоит считать Glass такой уж ошибкой, может стоит несколько его изменить.

История Google показывает, что на пути к успеху конечно же случаются поражения, но важно уметь справляться с ними, в-первую очередь благодаря тому базису, который компания уже наработала за годы своей бизнес активности. Главное, не стоять на месте и чувствовать веяние времени.